La Nación como comunidad mercantilizada : el proceso de aplicación de nation branding en Estonia y Polonia

Abstract

Esta tesina analiza la implementación de estrategias de nation branding o marca país como herramienta de política exterior (PE) en Estonia y Polonia entre 2001 y 2016. En esta línea, se pregunta ¿de qué manera los países post soviéticos de Europa Central y del Este han usado el nation branding para insertarse en el Sistema Internacional? Tomando elementos de las perspectivas liberal, constructivista y crítica de las Relaciones Internacionales, se corrobora el argumento el cual plantea que a pesar de diferir en el proceso de elaboración y ejecución, ambos casos analizados aspiraron a construir una misma imagen de país cercana al modelo de democracia liberal occidental. Para llevar a cabo el trabajo se emplea una metodología cualitativa y comparativa que describe en profundidad ambos casos para señalar similitudes y diferencias entre ellos. Este estudio permitió ahondar en los estudios de nation branding y construcción de imagen como estrategia de PE.