El rol de la comunicación digital en la política actual : acerca de la campaña presidencial 2015 del Frente para la Victoria y Cambiemos

Abstract

La presente investigación indagará cómo se desarrolló la comunicación digital durante la campaña presidencial del 2015 del Frente para la Victoria y de Cambiemos, enmarcada en el final del segundo mandato de la presidenta Cristina Fernández de Kirchner (2011-2015). El objetivo de este trabajo es describir la manera en que se desenvolvió la comunicación política y la estrategia comunicacional en campaña adaptada a los medios digitales de los partidos políticos y los personales de cada candidato (redes sociales). Es por ello que, se observarán ciertas piezas específicas en determinadas redes sociales (Twitter), primero estableciendo las estrategias discursivas y comunicacionales de ambos partidos y luego de sus propios candidatos. De esta manera, se trabajará sobre investigaciones previas como base para profundizar los términos de nuestro trabajo haciendo referencia a proyectos de campaña y de comunicación política, comunicación digital y análisis del discurso. Dentro del análisis, se describirán cuáles fueron las estrategias de comunicación política que se implementaron en el marco de las redes sociales, con el fin de definir la implicancia de las mismas. El problema de investigación reside en indagar cómo fue la construcción de la comunicación digital y el discurso que se elaboró en la carrera presidencial del año 2015. Ante esto, surge la siguiente pregunta de investigación: ¿Cuál fue el rol de la comunicación digital y el discurso del candidato del Frente para la Victoria y del candidato de Cambiemos en las elecciones presidenciales del 2015 en Argentina?