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https://ri.unsam.edu.ar/handle/123456789/1400
Title: | Hegemonía cultural en los parques Disney y su impacto en la demanda turística : caso de estudio : Orlando, París y Shanghai | Authors: | Gómez, Rocío Anabel | Keywords: | TURISMO;MARKETING;IMAGEN DE LA MARCA | Issue Date: | Dec-2020 | Publisher: | Universidad Nacional de San Martín. Escuela de Economía y Negocios | Abstract: | Esta investigación examina cómo la hegemonía cultural de la marca Disney determina las prácticas turísticas en los parques temáticos de Orlando, París y Shanghái y el impacto que esto genera en la demanda de los atractivos turísticos a visitar en dichos destinos. Para ello se utilizó un diseño exploratorio con enfoque mixto donde el análisis teórico se desarrolla principalmente a partir de datos cualitativos obtenidos a través de una extensa revisión bibliográfica, respaldados por datos cuantitativos obtenidos de informes estadísticos de importantes organizaciones como la OMT (Organización Mundial del Turismo) y la TEA (Themed Entertainmet Association), entre otros. Los resultados obtenidos permiten concluir que el trabajo que Disney realiza para construir una imagen de marca positiva, a través de la implementación de sus estrategias de marketing y glocalización, le permite adaptarse a los cambios y exigencias del mercado para mantenerse vigente y que los turistas lo sigan consumiendo año tras año hecho que se refleja en la demanda de dichos parques y la convierte en una marca culturalmente hegemónica. |
URI: | https://ri.unsam.edu.ar/handle/123456789/1400 | Rights: | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Appears in Collections: | Licenciatura en Turismo |
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