YouTube como escenario político : las estrategias de comunicación de Javier Milei y Sergio Massa en la campaña presidencial de 2023

Abstract

En los últimos años, las redes sociales han redefinido la interacción pública y la difusión de información, desafiando el papel de los medios tradicionales y siendo adoptadas por los políticos como canales directos de comunicación con la sociedad, lo que ha dado lugar a nuevas estrategias de campaña y discursos políticos. El objetivo de este estudio es explorar las estrategias de comunicación utilizadas por los políticos en la plataforma digital YouTube durante una campaña electoral. Se parte de la premisa de que los candidatos emplean enfoques diversos en el uso de esta plataforma: algunos prefieren un enfoque tradicional, ofreciendo contenido institucional y de gestión, mientras otros optan por una estrategia disruptiva, publicando recortes editados y específicos de contenidos que se originan en otros medios, con un lenguaje más adversativo y de rechazo al resto de los actores políticos. La metodología empleada se basa en un enfoque cualitativo y comparativo, analizando el contenido de los vídeos subidos a YouTube durante la campaña presidencial argentina de 2023 de los candidatos que llegaron al balotaje: por un lado, el candidato del peronismo, Sergio Massa, y por el otro lado, el candidato libertario, Javier Milei. Esta investigación busca realizar un aporte a los estudios en comunicación política, al centrarse en el novedoso papel de YouTube como herramienta clave en la difusión de información política durante las campañas electorales.